İnternet kullanıcılarının davranışlarını ölçen dijital medya araştırması ve teknoloji firması Gemius, dev şirketleri bu kez dijital reklam erişimi bazında mercek altına aldı. Bankacılıktan süpermarkete, oyunlardan akıllı telefonlara pek çok farklı kategoride dev platformların dijital reklamlarla en çok erişime ulaşan Türkiye şampiyonları belli oldu.
Ev aletleri
Son yıllarda evlerde geçirdiğimiz süreler arttı, bu durum ev aletleri pazarına da olumlu yansıdı. Kahve makinesi, buzdolabı, çamaşır makinesi ve robot süpürge gibi pek çok ürünle tüketicilerin karşısına çıkan teknoloji devleri, bu ürünlerini daha fazla eve götürebilmek için de dijital reklamlarını artırma yoluna gitti. 2021 yılı boyunca ev aletleri pazarında dijital reklamlarla kişi bazında en çok erişime ulaşan 10 şirket şöyle: Arçelik, Beko, Dyson, Bosch, Vestel, Philips, LG, Siemens, Profilo, İhlas Pazarlama.
Kripto para sektörü
Blockchain teknolojisinin en büyük getirilerinden biri olan kripto paralara olan ilgi her geçen gün biraz daha artıyor. Kripto para borsasında faaliyet gösteren şirketler, yatırımcıları kendilerine çekmek için kıyasıya mücadele verirken, reklamlarını artırarak da bir adım öne geçmeye çalıştı. Gemius Adreal’in 2021 yılını kapsayan verilerine göre kripto borsalara olan ilgi aydan aya artarken, Aralık ayında zirveye ulaştı. Dijital reklamlarıyla kişi bazında en çok erişime ulaşan ilk 5 şirket ise şöyle: BtcTurk, Paribu, Huobi, Bitpanda, Bitci.
Mobil operatörler
Yıl boyu birbirinden çarpıcı kampanyalara imza atan ve kısa film tadında reklam filmleriyle öne çıkan mobil operatörler, dijital reklamlarına ağırlık vererek daha fazla kullanıcıya ulaşmaya çalıştı ve rekabette öne geçmek için yoğun bir mücadele verdi. Gemius Adreal’in verilerine göre özellikle Mart ayında reklamlara erişim bazında ciddi bir yükseliş yaşanırken, Ağustos ayından sonra ise erişimlerin azaldığı dikkat çekti. Kişi bazında en çok reklam erişimine ulaşan mobil operatörler ise şöyle: Vodafone, Turkcell, Türk Telekom.
Oyun sektörü
Pandemi döneminin en büyük sıçrama yaşayan alanlarından biri olan oyunlar, 2021 yılı boyunca milyonlarca oyuncuyu ekran başına bağladı. Özellikle de internet üzerinden oyuncuların birbirleriyle mücadele ettiği oyunlara ilgi katlanarak arttı. Oyun üreticileri ise daha fazla oyuncuya ulaşmak için yaratıcı reklamlarıyla daha fazla kişiye ulaşmaya çalıştı. Oyun sektöründe kişi bazında en çok reklam erişimine oyunlar şöyle: PUBG, Valorant, Words of Wonders, Garena ve Zula.
Online yatırım platformları
İçeriğinde pek çok farklı dizi ve filme ev sahipliği abonelik tabanlı online yayın platformları, pandemi ile birlikte çok daha fazla seyirciye ulaştı. Farklı ve çarpıcı yayınlarla abone kapma yarışına giren platformlar, özellikle yılın ilk 6 ayında reklamlarıyla daha fazla kullanıcıya ulaştı. Kişi bazında en çok erişime ulaşan platformlar şöyle: Netflix, BluTV, beIN Connect, Exxen, Gain.
